“苏超”发热:“吸金力”飙升,品牌玩法出圈

“2025年,苏超(江苏省城市足球联赛)将迎来第六轮比赛,南京队与苏州队的‘江苏一哥’之争,将吸引59639名球迷现场观赛,创造出中国业余足球比赛上座率新高。这场赛事不仅点燃了赛场内的激情,进一步推动‘赛事+文旅+消费’的创新模式,促进江苏经济文化深度融合,成为全国体育IP资源发掘的‘样本’。 从赛事热度到流量变现‘苏超’第六轮,南通队重返积分榜首,展示‘苏哥’称号;苏州队与南京队的较量以平局收场,苏州队保持不惧金身;无锡队0比0战胜镇江队,与苏州队同积7分;常州队客场0比0战平淮安队,收获联赛首分。 ‘苏超’的爆发引起名更超、川超、鹰超等‘省超’赛事逐渐浮现,2025年‘欧超’(江苏省城市足球联赛)形成跨区域体育IP联动。 业内人士指出,地方特色赛事正从‘单点突破’转向‘集群发展’,推动全民体育热潮。如今日,‘苏超’的赛事热度直接转化为消费动能。以南京和苏州‘江苏一哥’之争为例,7月5日,监管数据显示,南京66个直播观看赛‘第二现场’吸引254万人次,拉动总客流量142.5万人次,带动商品销售额3.4亿元,周边住宿餐饮业态增长33.2%。 数据显示,为放大文旅体活跃的消费带动效应,南京推出了‘跟着演出(赛事)游南京,乐享‘1+3’优惠活动’,即观众购票南京市区内办理的大型演出和重大体育赛事的票,即可享受受参与景区、住宿餐饮、商业采购等三重优惠。 通过这一举措延长了观众在南京的停留时间,有效拉动了‘吃住行游购娱’的全链条消费。江苏则推出各类餐饮消费券,并打造足球夜市等新场景。 下半年,随着‘苏超’热度持续,苏州消费增长速有望进一步提升。在实际情况下,近两年来,苏州已极打造成‘演艺+赛事+’等消费新场景,2024年,苏州共举办5000人以上规模的演唱会65场,1000人以上规模的演唱会90场,门票总收入超8亿元,城市演唱会活动频率居全国第五。 从全省范围看,江苏各地协调赛事场地周边商业、旅游、文化等资源,创建打造多元化、沉浸式消费新场景,鼓励商贾联办赛事与赛事投资,携手打造‘赛事+消费’的沉浸式购物体验。 支持商业流通通展现江苏老字号、外贸优品、国货潮品等特色产品,通过赛事的传播力和吸引力,提高江苏产品的知名度和市场竞争力。 与此同时,结合赛事安排,江苏上线‘苏超夜经济地图’,形成‘白天观赛、晚间逛商圈’的肆周期,带动省内整体育消费增长305%,赛事相关产品销售额突破千万元。数据印证消费升级趋势:预计2025年1月至5月,江苏社零总额达19883.9亿元,同期增长5.6%,规模与均增长居全国首位。 其中,苏州3852.7亿元社零总额领跑全省,南京3651.1亿元居其后,今年预计冲刺‘万亿元消费城市’。江苏省社科院研究员何雯分析称,‘苏超’通过‘政府主导、市场协同’模式,将足球赛事转化为城市文化输出与消费升级的核心引擎。 各城市纷纷推出针对客队球迷的免费、酒店折扣等优惠政策,让球迷在观赛之余,还能领略当地的风土人情,带动了文化旅游消费的增长。随之热度持续上升,‘苏超’已不仅仅是一个体育赛事,更成为区域文化展示的平台。”
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